La vidéo, star du Brand Content.

L’année 2012 a été marquée par la montée en puissance de la vidéo dans la stratégie de communication des marques. Le classement des vidéos les plus vues sur les plateformes de partage réalisé par Ebuzzing, le leader de la diffusion de vidéo dans les médias sociaux, fait l’état de l’art de ce nouveau media et illustre la diversité des créations et des stratégies publicitaires. Voici les enseignements qui peuvent être tirés de ce classement.

  • Les secteurs du Divertissement, de la High Tech, du Luxe et des Boissons sont en pointe en matière de vidéos publicitaires sur Internet. Samsung, Google, Redbull et Dior parviennent à placer 2 vidéos dans le top 20 global.
  • Les sportifs sont de bons clients pour les vidéos de marques. Avec plus de 100 millions de vues, la vidéo de la compagnie aérienne Turkish Airlines publiée seulement le 6 décembre accroche la première place du classement grâce à l’intervention de deux stars mondiales dans leur catégorie. De même, 4 des 5 premières vidéos du classement mettent en scène des sportifs ou portent sur des exploits sportifs.
  • 85 % des vidéos du classement ont été spécifiquement créées pour être diffusées sur Internet, avec des formats variés : film publicitaire long, film d’animation, web-documentaire, web-reality, ou how to. La durée moyenne des vidéos est de 3 min pour les vidéos publiées sur des comptes globaux et 1 minute et 28 secondes pour les comptes français, bien au-delà des 30 secondes des spots TV. Dans les deux classements, les vidéos qui obtiennent le meilleur taux d’interaction sont parmi les plus longues.

Pour les annonceurs, la vidéo est devenue l’un des principaux piliers de leur stratégie de Brand content. Les vidéos contribuent à véhiculer les messages que les marques adressent aux consommateurs. Au vu du palmarès 2012, les consom’acteurs plébiscitent les histoires vécues, les histoires drôles, et celles qui touchent leur imaginaire. Certains annonceurs l’utilisent également avec succès dans une logique de communication produit, comme l’illustre la vidéo de plus de 8 minutes sur le Samsung Galaxy II et les vidéos du secteur hygiène beauté.

Pour en savoir plus sur le brand-content, reparcourez notre “Trend of the Week” de Juin 2010, décryptant la montée du phénomène.



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